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当然,理性消费的选择是亚洲龙
2015年初,一篇名为“去日本只买马桶盖”的文章在互联网上传播,指出中国正面临消费升级,其背后的驱动力是崛起的新中产阶级,这些蓬勃发展的人注定会影响中国乃至世界的经济和文化发展。
嗅觉敏感的商业运营商迅速抓住这个机会,努力满足消费品质量、包装和营销的不断升级的消费者需求。从瓶装酒到精致的瓶装品牌酒,从当地杂项品牌方便面到进口娃娃面,从冰箱、彩电、洗衣机到智能家居。国内公众的消费者需求和方式正在发生巨大的“飞跃”。
中国学术界将这种消费现象定义为“消费升级”、90后为主力军,25-40岁人口占61.4%;教育背景好,本科以上学历占59.7%;大多数居住在中国一二线城市,年收入超过10万元;追求高质量、态度的生活。
然而,随着这些新中产阶级消费的不断升级,一个更有趣的现象出现了:与“新中产阶级”的消费升级不同,“消费降级”已经悄然发生在“先致富”的人身上。
低欲望消费
与欲望旺盛的传统中产阶级不同,这些“先富人”走过物欲横流,开始进入“低欲望状态”。
日本就是一个典型的例子。此前,日本著名管理学家曾提出,在20世纪80年代经济泡沫刺激的物质欲望非常丰富后,日本开始陷入低欲望社会,即使经济复苏,人们对周围的一切都不感兴趣。
因此,新一代日本年轻人从出生起就经历并见证了这一切,这与他们父母的价值观大不相同。他们不在乎社会的认可,也不再愿意为了所谓的成功而牺牲自己的个性来塑造自己。他们鄙视努力寻求富裕中产阶级生活的价值观。
这一概念体现在社会层面上,表明新一代日本年轻人没有欲望和精力,社会互动、婚姻和生育能力变得微不足道。一部手机决定了整个生活;
在经济层面,年轻人对买房买车几乎没有兴趣,奢侈品消费也被嘲笑。无论价格如何下跌,银行的信贷利率一再下降,都不能刺激年轻人在食品、服装、住房和交通方面的大量消费。
类似的情况也发生在欧洲和美国。根据2017年美国运输公司的一项调查,52%的美国人认为,人们生活成功的标志不是“有很多钱”,而是生活中积累的经验、面对困难的不屈精神和追求美好生活的热情。
在欧洲,衡量年轻人成功的标准不再是教育、工作报酬、食物和衣服,而是综合兴趣、实践能力、发明和创造、游戏和娱乐。
与崇尚品牌、为体面消费而奋斗的老一代消费者相比,这些新一代年轻人并非真的没有欲望和梦想。严格来说,他们不再急功近利,而是“想自己的生活”;他们只是不再盲目地比较物质,而是追求个性自由、精神理性和简单的生活。
这实际上符合经济学家凯恩斯的理论:人类有两种需求,即基本需求和相对需求。当基本需求满足知识时,我们愿意将更多的精力投入到非经济目的的需求上。
从这个角度来看,低欲望社会下的“理性消费”理念更像是社会经济高度发展的自然产物,是更先进的社会消费形式。
平衡“佛系”和“杠精”
中国的情况可能更复杂。
与上述日本、欧洲和美国相比,中国的经济发展、科技文化和思想观念仍处于快速发展和变化的过程中。这导致了各种形式的消费者需求:不仅是物质需求不断扩大的“购买”切割党,还有渴望质量价值的“酒吧精华”群体,以及消费欲望较低的“佛教”群体。
随着社会的快速变化和发展,新的社会主力——80后和90后建立了更丰富的价值观、世界观和人生观。这些年轻人不仅需要满足物质和自然的欲望,还需要满足自由、尊严、风格、安全感等非经济需求。
因此,所有的消费品都必须足够优秀才能进入他们的“眼睛”,成为中国年轻人的主流消费心态,尤其是新兴精英。
经过多年对中国消费者的深入调查,一汽丰田得出结论。
一汽丰田发现,中国新兴精英在购买汽车时经常陷入纠缠:外观设计应该惊人,但不能落后于流动,空间配置应该是个性化的,以确保驾驶舒适,动力匹配应该足够飙升,以带来控制感。
这些消费者需求似乎有点挑剔,但一汽丰田认为,这本质上反映了这些人对有价值的产品的渴望,他们对产品设计和质量价值的追求远高于对价格的敏感性,只要有车型能满足他们的严格要求,就能得到全力的粉丝和追求。
越来越多的品牌认为中国是一个重要的市场,丰田也不例外。丰田作为世界上最大的汽车制造商,选择与中国一汽合作,建立一汽丰田,逐步发展中国市场业务,以更好地进入中国市场。
为了更好地适应中国市场的变化,2018年,一汽丰田基于现有体系,逐步完善清晰独特的品牌整体形象,明确品牌方向,建立内部标准化、全面推广、外部推广,快速建立企业品牌意识。
在新的产品发布会上,一汽丰田面向中国新一代精英,亮相新的中高端旗舰车亚洲龙,为消费者提供B 以上级别的汽车体验。“亚洲龙就是让‘家里没有矿’的精英有机会拥有更好的汽车生活。”
与此同时,一汽丰田还宣布其TNGA位于天津泰达(ToyotaNewGlobalArchitecture)工厂正式建成,新增产能12万辆。

丰田汽车公司执行董事、丰田投资有限公司董事长上田达郎表示,未来丰田将更加积极地引进以TNGA为代表的新技术和产品,不断推进“电气化、智能化、信息化”领域的研发。
这意味着丰田海外第一家新的TNGA工厂的建成不能简单地等同于扩大生产,而应该被理解为一汽丰田的产能迭代,是一汽丰田未来决定性胜利的重要基石。
作为丰田TNGA架构新技术的旗舰车,亚洲龙自然肩负着实现“丰田扎根中国,致力于成为深受中国消费者喜爱的品牌”的使命。
开启新篇章
赢得中国市场的青睐并不容易。
随着国内汽车市场环境的不断下降,消费者对汽车购买的需求不断升级,独立品牌在技术质量上的不断突破,丰田将面临市场规模、技术研发、服务创新等挑战。
一汽丰田亚洲龙作为丰田TNGA架构新技术的旗舰车,一口气推出6款车型,售价20.88-28.98万元,堪称诚意满满。
在配置方面,无钥匙进入、全LED灯组、9英寸中央控制屏幕、分区自动空调等,先进配置包括品牌声音、全景图像、AVS自适应悬架、前空调座椅等,值得一提的是,亚洲龙车型配备了丰田新的主动安全系统TSS-P,可显著提高行车安全性。
在动力方面,有两种动力可供选择:汽油版和双引擎版。其中,汽油版配备2.5L发动机,配备8速手动自动变速器,双引擎版配备2.5L发动机 由双电机组成的THSII混合动力系统的官方油耗仅为4.3L/100km。
此外,根据中国市场用户的习惯和需求,一汽丰田亚洲龙正面设计与中国传统龙正面设计相似,车身还进行了全景天窗、座椅加热、后座靠背调节、电动遮阳帘、后中央控制扶手可独立控制空调、音响系统等高科技人性化设计。
此外,一汽丰田亚洲龙还提供优惠服务:4年10万公里免费基本维护,双引擎动力电池8年20万公里免费维护。
业内人士指出,亚洲龙在产品实力方面表现良好。与同级竞争产品相比,它有更明显的服务折扣,这将显著增加对消费者的吸引力。
事实上,亚洲龙除了推动丰田“扎根中国”外,还肩负着另一项重任——一汽丰田的“二次创业”。
中国一汽董事、党委副书记秦焕明指出,亚洲龙的推出正好在一汽丰田累计产销超过700万辆的节点上。一汽丰田将以此为新起点,以亚洲龙为序,开启“第二次创业”新篇章。
截至目前,一汽丰田已形成由三个车辆生产基地、两个发动机生产基地、一个R&D中心、一家销售公司、一家物流公司组成的大型乘用车企业。
许多汽车分析师表示,中国豪华车市场继续低迷,这与一汽丰田亚洲龙等自主品牌在生产技术和产品质量方面的快速进步有很大关系。随着亚洲龙的强劲进入,未来国内中高级汽车市场的竞争可能会更加激烈。
“亚洲龙”起源于广东地区AVALON的音译。基于对消费者情感传承的出发点,“亚洲龙”已成为中国AVALON的官方中文名称。
在英语中,AVALON是欧洲神话亚瑟王传说中的一个重要岛屿,被称为“祝福之地”、“天佑之岛”。
一汽丰田亚洲龙以神秘美丽的名义,以品质和服务的真诚,希望成为理性消费者的首选,未来是可以期待的!
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【琛从 BANK FINANCING】尊享直接对接老板
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